Facebook Conversions API: come implementarle su WordPress

Con l’avvento di iOS14 i marketer e chi come noi lavora con svariati siti web hanno notato una miriade di cambiamenti nelle mondo dell Facebook ADS. Sai che le Facebook Conversions API possono darti una grossa mano a mantenere le performance delle tue campagne ad un buon livello?

Sebbene possa sembrarti un mondo complicato fatto per soli coder, non hai nulla da temere. In questo articolo vedremo insieme cosa sono le Facebook Conversions API e soprattutto come implementarle sul tuo sito WordPress o sul tuo shop Woocommerce.

Se ancora non hai implementato il Pixel Facebook sul tuo sito web o ti interessa creare un feed dei tuoi prodotti Woocommerce per popolare lo Shop Instagram dai uno sguardo a Come sincronizzare Woocommerce al Catalogo Facebook.

Cosa sono le Facebook Conversions API?

Ti è capitato di notare entrando di recente nel gestore inserzioni diversi avvisi e raccomandazioni da parte di Facebook? Bene: sicuramente qualcuno di questi ti avrà messo in guardia dalle novità introdotte dagli aggiornamenti del sistema operativo proprietario Apple iOS14.

Per farla breve Apple sta inibendo fortemente il tracciamento dei propri utenti da parte delle app di terze parti, che monitorando gli interessi e le scelte di questi, mostrano inserzioni coerenti. Tutte le app ora dovranno mostrare un piccolo modale in cui permettano all’utente di scegliere se attivare o meno il tracciamento dei propri comportamenti.

Questa novità, sebbene risulti molto interessante per gli utenti, sta creando non pochi mal di testa ai marketer, che vedono crollare il rendimento delle proprie campagne di advertising. Considerando quanto traffico degli annunci di Facebook proviene da dispositivi mobili e quanto di quel traffico mobile proviene specificamente da dispositivi Apple, beh non si fatica ad immaginare che danno possano creare queste news.

Le Facebook Conversions API erano chiamate fino a poco fa Server-side API, il cui nome e rende probabilmente più immediata la comprensione. In pratica si tratta di tracciamento che mette in dialogo il server dove è ospitato il tuo sito web direttamente con i server di FB durante la navigazione dell’utente. Il server traccia quali azioni esegue l’utente (aggiungi al carrello, acquista, lead) e quindi invia le informazioni a Facebook.

Tieni in considerazione che normalmente il Pixel traccia gli eventi lato browser attraverso i cookies. Prova a pensare però quante volte anche tu stesso navigando inibisci il tracciamento ai fini di marketing con Adblocker, navigazione in incognito ecc.. Ovviamente questi accorgimenti renderanno il monitoraggio degli eventi molto arduo per gli advertiser.

Per questo è importante avere una doppia via per tracciare il comportamento dei visitatori!

Come funzionano le Facebook Conversions API?

Come accennavamo poco fa, ormai tutte le aziende con un Business Manager iniettano lo scrip del proprio Pixel nel proprio sito web, attivando così il tracciamento lato browser. Questo si attiva così ogni volta che un utente carica una pagina ed effettua una delle azioni configurate. In questo modo Facebook dagli insights delle inserzioni può comunicare all’advertiser quante conversioni ad esempio si sono verificate in rapporto al budget speso (ad esempio quanti acquisti sono stati effettuati su un sito e-commerce a fronte di un inserzione che mostrasse un carosello di prodotti).

Con l’API Conversions, quando un utente clicca su un annuncio di Facebook e arriva sul tuo sito Web, Facebook invia un ID univoco per quell’utente al server. Il server segue l’utente tramite questo ID mentre visita diverse pagine del tuo sito Web e nota se completa un’azione. Il server invia quindi un messaggio a Facebook indicando quale azione ha completato questo ID utente.

Ora penserai: ma in questo modo non si creano degli eventi duplicati?

Niente affatto! Facebook sfrutta le informazioni captate da entrambe le tipologie di evento per deduplicare gli eventi (ovvero evitare di contare quelli ridondanti).

Quando Facebook riceve l’evento del server, verifica se questo ha un corrispettivo lato browser. Se l’evento del browser è bloccato, ad esempio perché Apple ha bloccato il monitoraggio a livello di browser, Facebook può invece utilizzare l’evento del server.

Come implementarle su WordPress le Facebook Conversions API