Il caseificio BioReggiani di Castelfranco produce da generazioni Parmigiano Reggiano BIO e altri prodotti caseari. Da qualche anno ha attivato anche la vendita online. La proprietà si è rivolta a Graffette per ripensare la struttura backend del sito web eCommerce, semplificare la gestione ordinaria degli ordini del catalogo prodotti ed eseguire un restyling del layout grafico e dei contenuti.
Progettazione layout grafico
L’obiettivo del restyling grafico era quello di rinfrescare l’immagine aziendale senza stravolgere il senso di genuinità e tradizione che il brand BioReggiani rappresenta. Abbiamo scelto forme morbide e tondeggianti per dare una sensazione di accoglienza al visitatore. Il caseificio è una realtà a conduzione famigliare che lavora nel rispetto dell’ambiente e delle persone. Tutto questo emerge da un layout dai colori caldi e dallo stile tradizionale.
Il tema del biologico emerge in modo sottile in tutte le pagine, sia nel simbolo BIO della foglia che nei dettagli verdi presenti in fotografie e layout. Per evitare che i colori fossero troppo accesi, vista la palette del logo, abbiamo optato per utilizzare layers di sfumature sovrapposte. In questo modo i colori risultano accesi senza essere accecanti, lasciando le foto prodotto in primo piano.
Restyling dei contenuti
Siamo partiti da un Tone of Voice già definito per arricchire i contenuti e renderli coerenti con l’immagine aziendale. Pur essendo un eCommerce, le parti dedicate alla storia del caseificio e alla produzione del formaggio sono comunque importanti, perché descrivono la genuinità dei prodotti e la filiera biologica di BioReggiani. Leggendoli, l’utente trova diverse motivazioni all’acquisto, in particolare il piacere di affidarsi a un’azienda con la quale condivide valori profondi: rispetto dell’ambiente, rispetto degli animali, ricerca di genuinità e sapore, senso della famiglia e della tradizione.
Il sito eCommerce
Siamo partiti da un tema lightweight Astra personalizzato ad hoc per incrementare sul sito web le funzionalità richieste dal cliente. In particolare:
- Ricerca prodotti ajax
- Wish list
- Filtri per tassonomie custom, quali il grado di stagionatura del Parmigiano e il produttore.
Abbiamo cercato di rispettare tutte le convenzioni dell’eCommerce tradizionale per realizzare un sito che fosse in linea con il target di riferimento. La navigazione è semplice e intuitiva: carrello, categorie prodotto, ricerca e accesso al proprio account sono a un click di distanza. In più, il menù di navigazione è sempre visibile, perché segue l’utente durante lo scrolling della pagina.
