Hagu Yoga Studio è la prima scuola online di yoga con insegnanti da tutto il mondo che propone lezioni in lingua originale e in italiano. Giulia Peditto, la founder di Hagu, si è rivolta a noi per prenderci cura di vari aspetti della comunicazione del progetto. Per Hagu abbiamo realizzato: logo, sito web vetrina integrato con la piattaforma Teachable e piano editoriale completo di newsletter, marketing automation, social media e blog. Obiettivi: comunicare il brand in modo coerente e incisivo, dando vita a una community di persone desiderose di arricchire la propria pratica yoga per sentirsi a casa nel proprio corpo.
Realizzazione logo
Lo studio per realizzare il logo di Hagu è partito dal significato della parola in giapponese. Hagu significa “abbraccio”: questa è l’essenza profonda del progetto di Giulia, ovvero creare un luogo virtuale in cui praticare yoga e sentirsi accolti in uno spazio amico, sicuro, che “abbraccia”.
La nostra proposta interpreta il tema dell’abbraccio e dell’unione in chiave contemporanea, sfruttando le geometrie delle lettere e la loro essenzialità. Il pittogramma è composto dalla sovrapposizione delle lettere H, A, G, U, che compongono una forma geometrica elegante e delicata. Il cerchio raccoglie in un abbraccio queste linee, dando stabilità al logo.
Il font combina linee curve a rette decise, in particolare nel dettaglio della A, rendendo la composizione dinamica senza perdere il rigore geometrico.
La palette colori è composta dal blu petrolio e dal grigio tortora, che comunicano una sensazione di armonia e quiete.
Sviluppo Tone of Voice e contenuti testuali
Hagu è un progetto con un carattere vivace, gentile e internazionale. Abbiamo studiato il Tone of Voice partendo da qui, cercando di rispecchiare il più possibile la personalità della founder. Il tono di voce è amichevole, caldo, inclusivo e premuroso. Il lessico è semplice ed essenziale, in particolare sul sito web, dove è importante offrire un percorso di navigazione chiaro e piacevole. Proprio per la natura internazionale del progetto, abbiamo deciso di includere alcune parole ed espressioni in inglese, soprattutto nei contenuti social, dove il tono di voce è più frizzante e informale.
Sito web con integrazione Teachable
Il sito di Hagu Yoga Studio utilizza un design elegante per presentare i contenuti in modo chiaro, incorniciare le suggestive foto del servizio e trasportare l’utente in un viaggio a portata di clic.
Il blu del mare, il verde ricco della foresta e il sabbia caldo della spiaggia si sposano alla perfezione con la palette colori del logo, qui ripresa per sottolineare call to action, pulsanti e dettagli, come il set di icone realizzato per guidare la lettura dei vari corsi.
Le transizioni smooth e le animazioni sono state create con TweenMax e ogni layout è stato disegnato con l’obiettivo di mantenere pulizia ed eleganza.
Attraverso l’uso di custom post type e field relazioni, abbiamo creato la struttura di Insegnanti e Corsi.
Parallelamente abbiamo integrato la piattaforma Teachable per la gestione dei contenuti video, delle iscrizioni e dei pagamenti degli utenti. Questa è stata personalizzata per rendere l’esperienza fluida e non creare distacco nel passaggio tra un dominio e l’altro.
Per ovviare poi ad una lacuna di Teachable abbiamo integrato GiftUp! per la gestione delle gift card e con l’uso dei webhook e delle API di Make (ex integromat), fatto sì che i vari tool dialogassero tra loro.
